Curso | Cómo crear y comunicar una marca: La Dirección de Comunicación Externa
En este curso aprenderás a definir el valor que aporta nuestro estudio a clientes y sociedad; crear una marca diferenciadora y comunicarla (hacerla visible).
Si no eres “visible” no te podrán “comprar”.
Esta formación equivale al Módulo 4 del Curso La dirección híbrida en los estudios de arquitectura: Creatividad + Empresa.
En este curso aprenderás a definir el valor que aporta nuestro estudio a clientes y sociedad; crear una marca diferenciadora y comunicarla (hacerla visible).
Si no eres “visible” no te podrán “comprar”.
Esta formación equivale al Módulo 4 del Curso La dirección híbrida en los estudios de arquitectura: Creatividad + Empresa.
La comunicación externa de una compañía define su imagen de marca, permite mejorar su visibilidad y su posicionamiento. Es básico cuidar y pulir las comunicaciones para que nuestro mensaje llegue al público que queremos (clientes y prescriptores) de manera exitosa.
Objetivos
- Cómo crear/adaptar mi marca alineada a mi propuesta de valor.
- Cómo escoger los medios adecuados de comunicación externa para comunicar eficazmente mi marca.
Destinatarios
- Responsables de estudios de arquitectura que quieran evolucionar con el mercado y adaptarse de manera exitosa a los nuevos escenarios para conseguir incrementar los ingresos.
- Arquitectos que quieran mejorar su manera de ejercer la profesión desde el punto de vista empresarial para conseguir una estabilidad en los ingresos.
Metodología
- Formato: online.
- Criterios de exposición: Participativa.
- Estructura de las sesiones: El curso se desarrollará en 2 módulos. Cada sesión contará con: 1) Introducción de los conceptos 2) Ejemplo real anónimo 3) Ejercicio práctico en grupo 4) Propuesta de ejercicio individual sobre el propio estudio (opcional). De forma voluntaria se expondrán los ejercicios al inicio de la siguiente sesión.
- Casos prácticos: Participativa y práctica, se trabajarán ejemplos reales de estudios de arquitectura (learning by doing).
- Sistema de evaluación: Seguimiento personalizado, se atenderán las preguntas y dudas en grupo o individualmente.
Competencias
- Construir la marca de tu estudio en función de la propuesta de valor y los valores.
- Elegir y gestionar los medios de comunicación más adecuados para tu estudio.
M1 Diseño de la marca y los medios de comunicación más adecuados para transmitirla
- Cómo definir la propuesta de valor y el propósito.
- Definir los valores de mi despacho.
- Adaptación de la marca y slogan a la propuesta de valor y valores.
- Ejercicio en grupo de análisis de marcas de otros despachos de arquitectura.
- Listado de medios de comunicación: cómo elegir los más adecuados para mi estudio.
- Ejercicio próximo día: Análisis de mi marca con relación a mi propuesta de valor.
M2 La gestión de los medios de comunicación
- Exposición voluntaria ejercicio día anterior.
- La gestión de los medios de comunicación offline.
- La gestión de los medios de comunicación on line.
- Análisis de la cuenta de LinkedIn.
- Ejercicio en grupo: análisis de la cuenta de LinkedIn de arquitectos.
Infórmate de las condiciones de inscripción y matriculación aquí.
¡Disfruta de una beca si te haces delegado/da!
Ejerce de nexo entre la escuela, los docentes y tus compañeros y disfruta de una importante beca para desarrollar estas tareas.
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