Curso | Pop-up culture: Arquitectura efímera para Retail
Infórmate gratis sobre el curso online de Arquitectura Efímera para Retail de la Escola Sert. Aprende a desarrollar proyectos de Pop Up Store y a diseñar espacios temporales con impacto perdurable.
Infórmate gratis sobre el curso online de Arquitectura Efímera para Retail de la Escola Sert. Aprende a desarrollar proyectos de Pop Up Store y a diseñar espacios temporales con impacto perdurable.
El auge sostenido del comercio on-line y la feroz competència entre marcas está poniendo a prueba las estrategias tradicionales de la tienda física. Éstas están evolucionando de puntos de venta a puntos experienciales.
Hoy en día la Arquitectura Efímera forma parte de cualquier programa de marca multicanal, orientándose principalmente a generar una experiència memorable para el consumidor.
Desde la comunicación de marca hasta la venta de productos, desde una sutil instalación de arte hasta un evento de escala urbana, desde un corner hasta un centro comercial... toda esta variedad de targets, formatos y contextos tendrá siempre una constante invariable, la temporalidad del mismo, convirtiendo la relación duración/impacto en el barómetro del éxito de éstas intervenciones.
Curso dirigido a cualquier profesional dentro del mundo creativo y del marketing: arquitectos superiores, arquitectos técnicos, interioristas, diseñadores en general, graduados en comunicación, responsables de marketing, etc...
El objetivo del curso es desarrollar el conocimiento y habilidades necesarias para:
- Recibir un briefing por parte del cliente e interpretarlo correctamente.
- Diseñar según el contexto de intervención, las necesidades del cliente y las motivacions del consumidor.
- Ajustar el diseño a los timings y presupuestos asignados por el cliente.
Material relacionado
Artículo: La arquitectura y el retail: el reto de proyectar una experiencia única para el consumidor.
Vídeo: Sessio Sert | Why Retail
Competencias
Proyectar Arquitecturas Efímeras capaces de integrar cualquier programa multicanal de una marca a nivel global.
Pop-up culture (2h)
- El culto a lo efímero.
- Del buhanero a Comme de Garçons.
- Happenings, performances e instalaciones.
- ¿Retail temporal, efímero o estacional?
Evolución de la seducción (2h)
- Exposiciones Universales.
- Walter Benjamin: París capital del S. XIX.
- Escaparatismo.
- Brands coping.
Experiencia in-store (4h)
- Let me tell you Store...
- Brand / Product / Wow factor.
- 3X: eXplore / eXperience / eXchange.
- Digital = click & Touch = NOW...!
Formatos pop-up (4h)
- Actuaciones de marca: Arte e instalaciones.
- Guerrilla Store & Concept Stores.
- Travel Retail: “the Golden hours”.
- Gran Escala Efímera.
Estrategia de proyecto (2h)
- Brief / consulting.
- Key words / mood board / Look&feel / Samples board.
- Trends monitoring / Look&feel.
- 1ª propuesta de concepto / feedback / kick-off.
Técnicas: “the tool box” (4h)
- Layout / space Planning / volumetría.
- Materiales / mobiliario / props.
- Mearchandising.
- Gràfica & comunicación.
- Iluminación.
- Digital (visita LedDream).
Casos de estudio (4h)
- BoxPark Pop-Up mall London / Bikini mall Berlín.
- New Spitafields Market London / Els Encants Barcelona.
- Nike All Stars weekend USA / Macy’s Temporary Nueva York.
- L’Occitanes Travel Retail pop-up Global Strategy.
Proyecto
Proyecto: 27 de noviembre.
Entrega del proyecto: 4 de diciembre.
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