Sesión Sert | Nuevas narrativas para proyectos de éxito; city branding
Presentación
A veces, el éxito de un proyecto arquitectónico radica en la manera en que se explica
El City Branding y el Diseño Narrativo Urbano son disciplinas complementarias a la arquitectura y el urbanismo
que pueden ayudar a decantar a nuestro favor las decisiones de los agentes implicados en la selección y aprobación de proyectos (Inversores, administración y ciudadanía) En esta sesión Àlex Dobaño, expondrá cómo hacer uso de estas metodologías a través de varios proyectos realizados por la empresa consultora Avanti (LaMercedes Eco-District, Leer Madrid, Escoles Barcelona…).
Objetivos
El objetivo de la sesión es dar a conocer varias metodologías y recursos de city Branding:
- Identificación de atributos de valor para el posicionarlo como icono.
- Definición de las narrativas y tono de voz de la marca, para conectar la audiencia real y potencial.
- Diseño y producción de recursos narrativos para comunicar con claridad y contundencia.
Destinatarios
La sesión se dirige a todos los arquitectos, urbanistas y creadores de nuevos modelos de ciudad, que buscan estrategias de comunicación innovadoras que impacten positivamente en la aprobación de sus proyectos y el desarrollo de sus negocios.
Ponente
Àlex Dobaño Príncep
Director Creativo Ejecutivo de Avanti, con más de 23 años de experiencia en el diseño. Centrado en conectar la diversidad ciudadana con su entorno urbano, lidera equipos multidisciplinarios para desarrollar ideas innovadoras que resuelvan los desafíos urbanos y generen un impacto positivo en las personas, las organizaciones y la sociedad.