Sessió Sert | Noves narratives per a projectes d'èxit: city branding
Presentació
Sovint, l'èxit d'un projecte arquitectònic radica en la manera en què s'explica.
El City Brànding i el Disseny Narratiu Urbà són disciplines complementàries a l'arquitectura i l'urbanisme que poden ajudar a decantar al nostre favor les decisions dels agents implicats en la selecció i aprovació de projectes (Inversors, administració i ciutadania). En aquesta sessió, Àlex Dobaño exposarà com fer ús d'aquestes metodologies a través de diversos projectes realitzats per l’empresa consultora Avanti (LaMercedes Eco-District, Leer Madrid, Escoles Barcelona…).
Objectius
L'Objectiu de la sessió és donar a conèixer diverses metodologies i recursos de city Brànding:
- Identificació d'atributs de valor per al posicionar la proposta com a icona.
- Definició de les narratives i to de veu de la marca, per a connectar l'audiència real i potencial.
- Disseny i producció de recursos narratius per a comunicar amb claredat i contundència.
Destinataris
La sessió es dirigeix a tots els arquitectes, urbanistes i creadors de nous models de ciutat, que busquen estratègies de comunicació innovadores que impactin positivament en l'aprovació dels seus projectes i el desenvolupament dels seus negocis.
Ponent
Àlex Dobaño Príncep
Director Creatiu Executiu de Avanti, amb més de 23 anys d'experiència en el disseny. Centrat a connectar la diversitat ciutadana amb el seu entorn urbà, lidera equips multidisciplinaris per a desenvolupar idees innovadores que resolguin els desafiaments urbans i generin un impacte positiu en les persones, les organitzacions i la societat.