(Imagen: Miguel Borrell)
Instagram para arquitectos: trucos y consejos
La red social de la arquitectura es Instagram. Por eso hemos preguntado a arquitectos que también son instagramers de éxito sobre cómo sacarle partido profesional.
La variedad de perfiles sobre arquitectura que existe en Instagram indican que la disciplina interesa y mucho. Es una ventana abierta a los proyectos que desarrollan los estudios y también de la afición que existe entre los arquitectos por fotografiar la arquitectura. ¿Pero los profesionales y los estudios de arquitectura saben aprovechar sus posibilidades? Hablamos con instagramers de arquitectura para que nos expliquen cómo gestionan sus cuentas de Instagram sobre arquitectura.
Es importante mantener una coherencia temática dentro de nuestra cuenta de Instagram. (@modernismo.spain)
La coherencia visual de la arquitectura en Instagram
Manel Toribio es el nombre detrás de modernismo.spain, una cuenta especializada en interiores modernistas situados en Barcelona que no gozan de la fama de otros clásicos construidos en esa época. “Muchos se encuentran ocultos y olvidados detrás de las puertas de edificios por los que pasamos a diario sin saber los tesoros que se acumulan en su interior”, asegura este arquitecto doctorado en Arquitectura Modernista.
Toribio cree que es importante mantener una coherencia visual que identifique su estilo para generar un vínculo entre las imágenes “sin dar bandazos, para que el público no se pierda”. Sus 10.3k seguidores aprecian el detalle fotográfico del ojo de Manel, que pone el énfasis en mostrar distintos ángulos de visión, el encuadre de los elementos más característicos de estos espacios y objetos que quiere resaltar mediante una o varias fotografías.
Instagram es para los arquitectos una ventana para asomarse al mundo. (NUA Arquitectes)
"Es importante tomarse el tiempo necesario dado que algunas cosas son imposibles corregirlas en la edición."
Otros perfiles, como el de NUA Arquitectures, estudio afincado en Tarragona con 45.9k seguidores, combinan fotografías de sus proyectos con otros formatos para transmitir con transparencia quiénes son y qué hacen. “Instagram es como una pequeña ventana de nuestro estudio abierta al mundo. Si nuestra forma de trabajar combina el dibujo, las maquetas y la fotografía de manera superpuesta creemos que es exactamente lo que tenemos que explicar en redes sociales”, afirman.
Las claves de la composición de la imagen para Instagram
Las fachadas y los contrapicados de edificios barceloneses son los protagonistas de la cuenta de Instagram del también arquitecto Miguel Borrell, que suma 11,4k seguidores.
En su cuenta no publica proyectos propios, sino que se centra en edificios que son auténticas joyas de nuestra cultura y de nuestro patrimonio. “Si algún día decidiera compartir mi trabajo en las redes sociales, cosa que no descarto, sería en una cuenta diferente”, afirma.
Una buena manera de conseguir fotos de fachadas impecables es emplear objetivos descentrables. (Miguel Borrell)
En su caso, confiesa que antes de disparar dedica bastante tiempo a componer la imagen hasta que obtiene un resultado satisfactorio. “No solo consiste en colocar la cámara en el punto adecuado, sino también hacerlo a la hora del día en la que disponemos de la mejor luz, que es al amanecer y al atardecer, por eso trato de planificar cada salida. Es importante tomarse el tiempo necesario dado que algunas cosas son imposibles corregirlas en la edición”, comparte.
Sus fachadas son completamente perfectas, consiguiendo subsanar la habitual distorsión empleando objetivos descentrables. “Te permiten colocar el sensor de la cámara paralelo al plano de fachada, evitando así la fuga vertical de las líneas. En cuanto a los ángulos contrapicados, trato de colocar la cámara sobre un soporte plano, normalmente en el suelo. La pequeña distorsión que pueda quedar la corrijo mediante software” comparte el arquitecto.
Eugeni Bach ofrece en su cuenta de Instagram proyectos desarrollados por Anna & Eugeni Bach / Bach arquitectes. (Eugeni Bach)
“Cuando te acostumbras a las fotografías hechas con una buena cámara ya no puedes hacerlas con el teléfono móvil”
La fotografía de arquitectura para Instagram, ¿se hace con móvil o con cámara reflex?
La fotografía es, para Eugeni Bach -la mitad del estudio Anna & Eugeni Bach / Bach arquitectes - un placer y a la vez, una actividad a la que dedica horas y horas fruto de su perfeccionismo. La mayoría de imágenes que aparecen en su cuenta, formada por proyectos desarrollados por el estudio y de la arquitectura que fotografía en sus viajes, las toma con una cámara profesional. “Cuando te acostumbras a las fotografías hechas con una buena cámara ya no puedes hacerlas con el teléfono móvil”, confiesa.
Convertirse en fotógrafo de su propia obra no es un inconveniente para Bach, que afirma que toma muchísimas fotografías y después trabaja entre 20 y 30. “Hay proyectos en los que la foto está muy clara porque además de ser estéticamente interesante explica el proyecto. Esto pasa con dos o tres imágenes, el resto consiste en mirar y descubrir”, explica.
Sus 25.9k seguidores visualizan imágenes de distintos proyectos, muchas de ellas frontales. Una mirada personal, y una manera de aprehender y explicar las obras que expone.
Instagram es también una excelente herramienta de comunicación para arquitectos.
Instagram: inspiración y aprendizaje para arquitectos
Para Bach, la red social es un gran lugar para conocer los proyectos que desarrollan otros estudios, estar al día sobre concursos, conferencias y premios. De manera similar se expresan en NUA Arquitectures: “Instagram es una herramienta de comunicación que nos permite estar en contacto con amigos y profesionales de todo el mundo de una manera muy directa. Seguramente, una de sus mejores virtudes es que fomenta la transmisión de conocimiento y el intercambio de aprendizajes de manera muy ágil. En el ámbito de la arquitectura, si se eligen las cuentas más interesantes, la red social es capaz de ofrecer una imagen en tiempo real del panorama arquitectónico actual de una manera muy eficiente”, aseguran.
Además de la difusión de aprendizajes, ensayos y experimentos, también es una herramienta que permite enseñar los procesos de trabajo. “No solo los resultados, sino que permite almacenar y coleccionar referencias históricas y actuales, e, incluso, adquirir perspectiva para hacer una revisión crítica de nuestro propio trabajo siempre teniendo presente que hay que superar esta primera capa estética y profundizar en libros, revistas o webs etc.”, continúan desde NUA Arquitectures.
Los textos de una fotografía de Instagram funcionan mejor si tienen un hilo conductor entre las diversas publicaciones. (@modernismo.spain)
¿Y el texto que acompaña a las fotografías de arquitectura en Instagram?
Las fotografías de Manel Toribio tienen una protagonista; Montserrat Clapés, un personaje ficticio de la alta burguesía catalana de principios del siglo XX, en pleno auge del modernismo, la cual nos hace viajar en el tiempo y recorrer costumbres y acontecimientos que se desarrollaron en esa época. “Es un hilo conductor entre el pasado y nuestro presente y la que da vida a toda esta galería de imágenes y de textos que publico. Ella nos va introduciendo en una época llena de acontecimientos donde participa activamente y nos presenta una manera diferente de vivir, en una Barcelona que arquitectónicamente apenas ha cambiado”, explica.
Esto le supone un trabajo documental extra, algo que para el arquitecto resulta más interesante que los textos en los que se solo se citan los datos técnicos de un edificio y una explicación extraída de portales como Wikipedia.
Crear un buen texto para Instagram puede requerir un trabajo extra de documentación. (Miguel Borrell)
Instagram puede abrir oportunidades de negocio para los arquitectos.
Toribio recibe diariamente una media de 200 mensajes privados opinando sobre sus publicaciones y también le realizan consultas sobre temas relacionados con el Modernismo y el Art Nouveau.
Las oportunidades y repercusiones de la arquitectura en Instagram
Eugeni Bach explica que blogs y revistas se han puesto en contacto con él para difundir las imágenes que publica de los proyectos del estudio que están a punto de finalizar. Instagram también actúa como escaparate y puerta de entrada a la web del estudio y que ha servido para que les inviten a impartir conferencias.
NUA Arquitectures explican también que inicialmente no concebían Instagram como una herramienta destinada a la captación de clientes pero hoy reconocen que, al ser una de las redes sociales que llega a más gente, les ha abierto la posibilidad a tener más oportunidades desde el punto de vista comercial y de difusión en medios de comunicación.
La imagen final de un proyecto es una síntesis de un trabajo muy complejo. (Eugeni Bach)
“Hay que decir que es un universo complejo. Algunos medios de comunicación hacen las cosas bien y se ponen en contacto para pedirnos permisos para difundir nuestro contenido, pero la gran mayoría de perfiles publican sin avisarnos. Nos dan a conocer pero también les facilitamos contenido de manera gratuita y sin autorización, aunque nos citen”, denuncian.
Y terminan con una reflexión: “Detrás de cada fotografía de una obra acabada hay muchísimo trabajo detrás; horas pensando, dibujando, reuniones con clientes, de tomar decisiones sobre estrategias, espacios, materiales, soluciones constructivas, permisos y licencias, de dirección de obra…es un proceso que puede durar años y a veces, en según qué perfiles, tenemos la sensación de que todo este esfuerzo titánico se trata de una manera demasiado frívola. La imagen final que se enseña de un proyecto es la síntesis de todo un proceso muy complejo y entender bien este proceso interno es la base para seguir aprendiendo”.
Lucía Burbano
Redacción Escola Sert
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