(Imatge: Miguel Borrell)
Instagram per a arquitectes: trucs i consells
La xarxa social de l’arquitectura és Instagram. Per això hem preguntat a arquitectes que també són instagramers d'èxit sobre com treure'n partit professional.
La varietat de perfils sobre arquitectura que hi ha a Instagram indiquen que la disciplina interessa i molt. És una finestra oberta als projectes que desenvolupen els estudis i també de l'afició que hi ha entre els arquitectes per fotografiar l'arquitectura. Però els professionals i els estudis d’arquitectura saben aprofitar les seves possibilitats? Parlem amb instagramers d'arquitectura perquè ens expliquin com gestionen els seus comptes d'Instagram sobre arquitectura.
És important mantenir una coherència temàtica dins del nostre compte d'Instagram. (@modernismo.spain)
La coherència visual de l'arquitectura a Instagram
Manel Toribio és el nom darrere de modernismo.spain, un compte especialitzat en interiors modernistes situats a Barcelona que no gaudeixen de la fama d'altres clàssics construïts en aquella època. "Molts estan ocults i oblidats darrere de les portes d'edificis pels quals passem diàriament sense saber els tresors que s'acumulen al seu interior", assegura aquest arquitecte doctorat a Arquitectura Modernista.
Toribio creu que és important mantenir una coherència visual que identifiqui el seu estil per generar un vincle entre les imatges “sense donar cops de volant, perquè el públic no es perdi”. Els seus 10.3k seguidors aprecien el detall fotogràfic de l'ull del Manel, que posa l'èmfasi en mostrar diferents angles de visió, l'enquadrament dels elements més característics d'aquests espais i objectes que vol ressaltar mitjançant una o diverses fotografies.
Instagram és per als arquitectes una finestra per a treure el cap al món. (NUA Arquitectes)
"És important prendre's el temps necessari, atès que algunes coses són impossibles de corregir-les en l'edició."
D’altres perfils, com el de NUA Arquitectures, estudi establert a Tarragona amb 45.9k seguidors, combinen fotografies dels seus projectes amb altres formats per transmetre amb transparència qui són i què fan. “Instagram és com una petita finestra del nostre estudi oberta al món. Si la nostra manera de treballar combina el dibuix, les maquetes i la fotografia de manera superposada creiem que és exactament el que hem d'explicar a les xarxes socials”, afirmen.
Les claus de la composició de la imatge per a Instagram
Les façanes i els contrapicats d’edificis barcelonins són els protagonistes del compte d’Instagram del també arquitecte Miguel Borrell, que suma 11,4k seguidors.
Al seu compte no publica projectes propis, sinó que se centra en edificis que són autèntiques joies de la nostra cultura i del nostre patrimoni. “Si algun dia decidís compartir la meva feina a les xarxes socials, cosa que no descarto, seria en un compte diferent”, afirma.
Una bona manera d'aconseguir fotos de façanes impecables és emprar objectius descentrables. (Miguel Borrell)
Borrell confessa que abans de disparar dedica força temps a composar la imatge fins que obté un resultat satisfactori. “No només consisteix a col·locar la càmera en el punt adequat, sinó també fer-ho a l'hora del dia en què disposem de la millor llum, que és a la matinada i al capvespre, per això intento planificar cada sortida. És important prendre's el temps necessari atès que algunes coses són impossibles corregir-les a l'edició”, comparteix.
Les seves façanes són completament perfectes, aconseguint esmenar l'habitual distorsió emprant objectius descentrables. “Et permeten col·locar el sensor de la càmera paral·lel al pla de façana, evitant així la fugida vertical de les línies. Quant als angles contrapicats, intento col·locar la càmera sobre un suport pla, normalment a terra. La petita distorsió que pugui quedar la corregeixo mitjançant software, comparteix l'arquitecte.
Eugeni Bach ofereix en el seu compte d'Instagram projectes desenvolupats per Anna & Eugeni Bach / Bach arquitectes. (Eugeni Bach)
“Quan t'acostumes a les fotografies fetes amb una bona càmera ja no pots fer-les amb el telèfon mòbil”
La fotografia d'arquitectura per a Instagram es fa amb mòbil o amb càmera reflex?
La fotografia és, per a Eugeni Bach -la meitat de l'estudi Anna & Eugeni Bach / Bach arquitectes - un plaer i alhora una activitat a la qual dedica hores i hores fruit del seu perfeccionisme. La majoria d'imatges que apareixen al seu compte, formada per projectes desenvolupats per l'estudi i de l'arquitectura que fotografia en els seus viatges, les pren amb una càmera professional. “Quan t'acostumes a les fotografies fetes amb una bona càmera ja no les pots fer amb el telèfon mòbil”, confessa.
Convertir-se en fotògraf de la seva pròpia obra no és un inconvenient per a Bach, que afirma que fa moltíssimes fotografies i després treballa entre 20 i 30. “Hi ha projectes en què la foto està molt clara perquè a més de ser estèticament interessant explica el projecte. Això passa amb dues o tres imatges, la resta consisteix a mirar i descobrir”, explica.
Els seus 25.9k seguidors visualitzen imatges de diferents projectes, moltes frontals. Una mirada personal i una manera d'aprehendre i explicar les obres que exposa.
Instagram és també una excel·lent eina de comunicació per a arquitectes. (Miguel Borrell)
Instagram: inspiració i aprenentatge per a arquitectes
Per a Bach, la xarxa social és un gran lloc per conèixer els projectes que desenvolupen altres estudis, estar al dia sobre concursos, conferències i premis. De manera similar s'expressen a NUA Arquitectures: “Instagram és una eina de comunicació que ens permet estar en contacte amb amics i professionals de tot el món de manera molt directa. Segurament, una de les millors virtuts és que fomenta la transmissió de coneixement i l'intercanvi d'aprenentatges de manera molt àgil. A l'àmbit de l'arquitectura, si es trien els comptes més interessants, Instagram és capaç d'oferir una imatge en temps real del panorama arquitectònic actual d'una manera molt eficient”, asseguren.
A més a més de la difusió d'aprenentatges, assaigs i experiments, Instagram també és una eina que permet ensenyar els processos de treball. “No només els resultats, sinó que permet emmagatzemar i col·leccionar referències històriques i actuals, i, fins i tot, adquirir perspectiva per fer una revisió crítica de la nostra propia feina, sempre tenint present que cal superar aquesta primera capa estètica i aprofundir en llibres, revistes o webs etc.”, continuen des de NUA Arquitectures.
Els textos d'una fotografia d'Instagram funcionen millor si tenen un fil conductor entre les diverses publicacions.(@modernismo.spain)
I el text que acompanya les fotografies d'arquitectura a Instagram?
Les fotografies de Manel Toribio tenen una protagonista; Montserrat Clapés, un personatge fictici de l'alta burgesia catalana de principis del segle XX, al cim del modernisme, la qual ens fa viatjar en el temps i recórrer costums i aconteixements que es van desenvolupar en aquella època. “És un fil conductor entre el passat i el nostre present i qui dóna vida a tota aquesta galeria d'imatges i textes que publico. Ella ens va introduint en una època plena d'esdeveniments on participa activament i ens presenta una manera diferent de viure, a una Barcelona que arquitectònicament no ha canviat gaire”, explica.
Això li suposa una feina documental extra, fet que per a l'arquitecte resulta més interessant que els textos en què només se citen les dades tècniques d'un edifici i una explicació extreta de portals com Wikipedia.
Crear un bon text per a Instagram pot requerir un treball extra de documentació. (Miguel Borrell)
Instagram pot obrir oportunitats de negoci per als arquitectes.
Toribio rep diàriament una mitjana de 200 missatges privats opinant sobre les seves publicacions i també fan consultes sobre temes relacionats amb el Modernisme i l'Art Nouveau.
Les oportunitats i les repercussions de l'arquitectura a Instagram
Eugeni Bach explica que blogs i revistes s'hi han posat en contacte per difondre les imatges que publica dels projectes de l'estudi que estan a punt de finalitzar. Instagram també actua com a aparador i porta d'entrada al web de l'estudi i que ha servit perquè els convidin a impartir conferències.
NUA Arquitectures expliquen també que inicialment no concebien Instagram com una eina destinada a la captació de clients però avui reconeixen que, com que és una de les xarxes socials que arriba a més gent, els ha obert la possibilitat a tenir més oportunitats des del punt de vista comercial i de difusió en mitjans de comunicació.
La imatge final d'un projecte és una síntesi d'un treball molt complex. (Eugeni Bach)
“Cal dir que és un univers complex. Alguns mitjans de comunicació fan les coses bé i es posen en contacte per demanar-nos permisos per difondre el nostre contingut, però la gran majoria de perfils publiquen sense avisar-nos. Ens donen a conèixer però també els facilitem contingut de manera gratuïta i sense autorització, encara que ens citin”, denuncien.
I acaben amb una reflexió: “Darrere de cada fotografia d'una obra acabada hi ha molta feina al darrere; hores pensant, dibuixant, reunions amb clients, de prendre decisions sobre estratègies, espais, materials, solucions constructives, permisos i llicències, de direcció d'obra… és un procés que pot durar anys i de vegades, segons quins perfils, tenim la sensació de que tot aquest esforç titànic es tracta d’una manera massa frívola. La imatge final que s’ensenya d’un projecte és la síntesi de tot un procés molt complex i entendre bé aquest procés intern és la base per seguir aprenent”.
Lucía Burbano
Redacció Escola Sert
Per saber més sobre com gestionar comptes d'instagram sobre arquitectura:
- La fotografia arquitectònica en temps d'Instagram
- 12 architects & designers you need to follow on Instagram
- 26 architects you should follow on Instagram
- 31 Most Influential Architecture Photographers to Follow
L´Escola Sert ofereix un curs especialitzat per adquirir els coneixements necessaris i documentar qualsevol obra arquitectònica. Un curs dirigit a arquitectes, interioristes, agents immobiliaris, fotògrafs, estudiants i fans en general de la fotografia d'arquitectura. Més informacio.